Dalam panduan SEO lokal sebelumnya, saya telah menjelaskan bahwa strategi link building untuk meningkatkan pencarian lokal sedikit berbeda dengan SEO umum. Anda perlu tahu jenis backlink lokal SEO yang mungkin dapat Anda jangkau untuk hasil terbaik.
Pembuatan backlink adalah upaya untuk membuat website lain menautkan kembali ke website Anda. Pembuatan tautan untuk SEO lokal adalah ketika Anda berfokus secara khusus, pada strategi link building dari bisnis di wilayah lokal yang ditargetkan.
Strategi membuat backlink SEO lokal harus selalu bertujuan untuk:
- Mendapat tautan lokal ke website Anda.
- Membuat konten yang terhubung dengan pelanggan lokal Anda.
Defenisi Backlink SEO Lokal
Ide lama mengira bahwa ketika kita memikirkan soal pembuatan tautan, kita menginginkan domain-domain dengan otoritas tinggi yang dapat kita hubungkan dengan website kita, dan kita ingin mempunyai tautan-tautan semacam ini sebanyak mungkin.
Namun, cara berfikir semacam ini tidak selalu relevan untuk bisnis lokal kelas kecil atau kelas menengah.
Jika Anda diberi tugas untuk membuat tautan-tautan untuk dapat menaikan rate sebuah bisnis, penting rasanya untuk dapat memahami apa saja yang anda butuhkan ketika akan membangun tautan-tautan ini.
Backlink lokal akan dikatakan berhasil jika anda berhasil apabila anda berhasil menciptakan relevansi antara bisnis anda dengan area tempat anda mempromosikan bisnis anda.
Para ahli SEO lokal menetapkan beberapa poin berikut:
- Membenarkan informasi NAP (Name, Address, Phone Number)
- Membuat sebuah daftar kutipan
- Membuat konten hiperlokal
- Membangun tautan-tautan
Daftar pekerjaan di atas perlu dilakukan untuk merealisasikan tujuan untuk membangun eksistensi pada SERP yang ada kaitannya dengan istilah-istilah Local Pack dengan Google My Business, dan hasil penelusuran organic untuk kaya kunci yang ditargetkan berdasarkan letak geografi.
Jadi, sebuah backlink lokal sebaiknya memenuhi kriteria sebagai berikut:
- Mentautkannya kembali ke website anda
- Menyediakan peluang untuk menjalin komunikasi dengan audiens lokal
Tautan-tautan backlink yang dapat mempengaruhi pangsa pasar lokal Anda mungkin tak sehebat dampak pengaruhnya seperti yang dilakukan oleh situs berotoritas tinggi. Tautan-tautan ini mungkin hanya akan berpengaruh dengan skala kecil saja.
Akan tetapi, karena mereka tetap memberikan pengaruh terhadap pangsa pasar kecil Anda, terhubung dengan sebuah tautan backlink lokal akan lebih baik bila dibandingkan dengan tautan-tautan dari Forbes, Huffington, Post, atau The New York Times.
Meskipun selalu menyenangkan karena mendapatkan tautan-tautan semacam ini, kita harus memahami beberapa batasan yang ada kaitanya dengan bisnis lokal, dan seringnya adalah batasan yang ada kaitannya dengan kurangnya budget untuk memproduksi jenis konten yang dicari oleh para penerbit besar.
Sungguh menakjubkan untuk mendapat ‘bintang’, tapi kami perlu memahami parameter yang dapat kita gunakan.
Sebuah bisnis lokal hanya akan fokus pada kegiatan bisnis di lokasi sesuai dengan batas-batas ruang lokalnya saja. Jadi, menjalankan sebuah bisnis di San Fransisco dan memperoleh trafik dari New York mungkin tidak akan berharga bagi bisnis tersebut.
Kutipan
Pembuatan kutipan, penemuan direktori umum, dan mengoreksi informasi yang saat ini akan membantu anda untuk memulai bisnis anda.
Kutipan memiliki peranan penting karena kutipan-kutipan ini menawarkan untuk menempatkan info NAP dan mengizinkan anda untuk menaruh sebuah link di sejumlah website yang bukan spam, dan bahkan mungkin dapat diakses oleh para penelusur.
Ide dibalik proses ini tak lain adalah untuk mendapatkan pola kebiasaan untuk menaruh nama sebuah bisnis sebanyak mungkin.
Beberapa layanan yang memungkinkan anda untuk mulai membangun kutipan, antara lain:
- Yext
- Moz Local
Kedua layanan ini adalah platform yang sangat baik yang harus dimanfaatkan dan juga dapat menjadi tool audit yang keren.
Jenis Backlink Lokal SEO
Pada SEO lokal, ada banyak kategori tautan yang dapat mempengaruhi profil tautan pada SEO lokal.
Perlu Anda ketahui, sebagian besar pakar SEO mengalokasikan sebagian besar waktu dan upaya mereka untuk tautan khusus industri berkualitas tinggi dari website otoritatif alih-alih berfokus pada hal-hal berikut:
Kutipan/ Situs NAP
Kategori yang satu ini adalah tempat Anda mengirimkan situs pundi-pundi uang Anda dengan tujuan untuk meningkatkan situs pencarian lokal (local search). Situs kutipan ini umumnya fokus pada NAP.
NAP sendiri adalah singkatan dari Name, Address, dan Phone alias nomor telepon. Ketiganya ini adalah informasi penting yang wajib dicantumkan pada akun bisnis Anda. Fungsi situs kutipan ini adalah untuk meningkatkan potensi kemunculan kutipan ini di halaman Google.
Situs Direktori Lokal
Kategori situs ini juga sangat direkomendasikan untuk Anda. Situs ini mengarahkan Anda untuk tetap fokus pada direktori lokal sebagai kategori tautan umum. Dengan membangun direktori lokal semacam ini diklaim dapat membantu Anda dalam meningkatkan otoritas tautan situs web Anda di kolom pencarian lokal.
Situs Lokal yang ada Kaitannya dengan Industri atau Bisnis Anda
Pikirkan tentang situs lokal manapun yang mungkin menawarkan peluang tautan lokal, seperti:
- Surat kabar
- Sekolah
- Universitas
- Kantor pemerintahan
Situs yang langsung terkait dengan pusat industri, bisnis, atau lembaga penting lainnya akan sangat membantu untuk meningkatkan potensi profil tautan lokal Anda. Dan dampaknya positifnya sangat signifikan. Sejumlah situs di atas mampu mendongkrak otoritas dan keunikan web Anda. Google pun akan mudah memberikan penghargaan pada web Anda.
Situs Mitra Lokal
Situs-situs ini tak lain adalah situs mitra bisnis lokal. Perlu Anda ketahui, Google melarang adanya pertukaran tautan secara berlebihan. Akan tetapi, dengan meminta bantuan mitra bisnis Anda untuk menghubungkan tautan bisnis lokal mereka dengan web bisnis Anda bukanlah suatu ide yang buruk.
Potensi Backlink Lokal
“Siapa yang akan anda tautkan kembali dengan sebuah gerai sandwich?” – Kata ahli SEO yang tak mau disebutkan namanya.
Ada sebuah ide umum mengenai tautan lokal yang mungkin tidak menguntungkan, tidak natural, atau tak mungkin bisa diaplikasikan di bidang-bidang tertentu.
Oleh karena itu, mereka yang sudah terapkan SEO lokal perlu lebih kreatif lagi dibandingkan dengan mereka yang sudah aplikasikan SEO lokal untuk sebuah brand raksasa.
Peluang-peluang tautan memang sangat terbatas. Anda akan berusaha untuk dapatkan peringkat terbaik untuk penggunaan kata kunci hiperlokal yang tadinya mungkin tidak punya potensi untuk bisa menaikan volume kunjungan dan anda harus bekerja keras untuk mendapatkan volume kunjungan yang tinggi melalui website dengan kualitas otoritas rendah.
Untuk menjawab pertanyaan dari ahli SEO yang tak mau disebutkan namanya tersebut, berikut ada beberapa tipe tautan lokal yang bisa anda coba untuk gerai sandwich anda:
- Surat kabar lokal atau media yang kerap menandai sejumlah lokasi atau gerai makanan lokal
- Blogger lokal yang mempunyai sedikit pengikut tapi semua pengikutnya berada di lokasi yang sama dengan lokasi bisnis anda
- Berbagai karya tulis lokal yang berisi konten kegiatan yang sebaiknya dilakukan di area sekitar anda – misal: tempat wisata, direktori lokal, pusat komersia lokal
- Berbagai bisnis lokal lainnya yang juga mempunyai website dan juga membuka peluang untuk bermitra dengan penulis blog atau artikel lokal
- Badan amal lokal yang mana pengelola bisnis dapat menjadikan bisnis mereka sebagai sponsor atau relawan
Peluang-peluang di atas begitu besar.
Jika anda mulai terapkan SEO untuk bisnis di sebuah lokasi, sangat penting bagi anda untuk memahami batasan area lokal bisnis anda dan jadikan area lokal ini sebagai lapak anda.
Apapun yang anda kerjakan dalam rangka mempromosikan eksistensi bisnis anda di radius yang telah anda tentukan.
Pahami batasan-batasan area bisnis anda akan membuat anda menjadi seorang pemikir yang lebih kreatif dan efektif dalam menemukan peluang yang ada di area anda; yang mana cara berpikir semacam ini akan menuntun anda untuk memiliki website bisnis yang berkualitas yang sedang anda kerjakan ini.
Tools Untuk Strategi Link Building
Seingat saya, saya sering gunakan Ahrefs untuk keperluan apapun yang ada kaitanya dengan backlink. Namun, masih banyak tool SEO lainnya yang juga bagus untuk anda.
Untuk mulai merintis daftar prospek anda, pertama anda wajib memahami arah bisnis anda dan bagaimana menjadikan bisnis anda menjadi bisnis yang kompetitif dan naik peringkat.
Mulailah dengan beberapa istilah yang anda yakini akan memberikan manfaat untuk bisnis anda. lalu, amati peringkat bisnis anda saat ini di halaman pertama SERPs.
Buatlah daftar website dan temukan backlink apa saja yang mereka gunakan sebelumnya.
Bandingkan tautan-tautan mutual yang ada di dalam backlink tersebut, dan amati tautan apa saja yang kiranya berbeda.
Tautan-tautan yang berbeda ini adalah para pesaing utama bisnis anda, oleh karena itu, sebagian besar tautan ini akan dikaitkan dengan bisnis yang sedang anda rintis.
Bandingkan daftar yang sudah anda kumpulkan tadi dengan profil situs backlink yang sedang anda kerjakan. Temukan apa yang kurang dari situs backlink anda.
Hilangkan semua tautan duplikat yang biasanya ada di dalam website anda, lalu ganti dengan tautan-tautan yang anda tidak punya tapi pesaing anda punya.
Masukan tautan-tautan tersebut sebaik mungkin. Jika anda mampu memasukan tautan-tautan ini dengan baik sebaik pesaing anda, lalu anda berhasil mempertahankannya dengan lebih baik, website bisnis anda akan jadi lebih baik.
Cara Menemukan Peluang Tautan
Jika anda terjebak dalam asumsi persaingan di ruang pencarian terkait dengan penggunaan backlink yang tepat, langkah selanjutnya adalah mendapatkan lebih banyak tautan dibandingkan dengan jumlah tautan yang dimiliki oleh pesaing anda.
Lakukan eksplorasi pada lokal bisnis lainnya dan di mana and di mana lokal-lokal bisnis ini seharusnya mendapatkan perhatian publik. Trik ini akan membantu anda untuk mendapatkan wawasan baru tentang bisnis-bisnis lain di bidang yang berbeda tapi di area yang sama.
Dengan mengamati bisnis terkenal yang ada di area lokal kita, kita bisa mulai menemukan peluang untuk membangun tautan, merekrut penulis lokal, blog lokal dan situs-situs lokal yang ingin mendapatkan dukungan dari bisnis lokal.
Sebuah metode yang biasa saya gunakan adalah dengan menemukan bisnis yang memiliki daya tarik yang besar lalu memasukan website mereka melalui tool analisis backlink.
Satu-satunya cara untuk mendapatkan daya tarik bisnis yang besar adalah dengan melalui situs-situs yang berisi review seperti Yelp.
Silahkan akses Yelp dan lakukan pencarian dalam lingkup kota anda, lalu filter pencarian dengan target pencarian bisnis yang paling sering direview. Bisnis-bisnis ini mungkin tidak ada kaitanya dengan bisnis anda, akan tetapi bisnis ini menawarkan informasi yang sangat bermanfaat bagi bisnis anda. misalnya dalam hal peluang promosi untuk situs bisnis anda.
GAMBAR
Seperti contoh ini, misalnya. Bisnis yang paling sering direview di San Fransisco adalah Tartine Bakery. Jika anda cantumkan situs ini ke dalam tool analisis backlink anda, anda akan terkejut dengan hasil yang anda lihat.
Menurut Ahrefs, website ini mempunyai lebih dari 3.000 backlink. Saya bertaruh bahwa tak semua tautan backlink ini ada kaitanya dengan makanan.
Jadi, jika anda sedang fokus pada perintisan sebuah restoran kecil yang ada kaitanya dengan produk makanan, anda tahu bahwa anda memiliki potensi backlink yang sangat bagus di area bisnis anda ini, meskipun restoran yang sedang anda geluti ini tak memiliki menu makanan yang sama dengan resto-resto yang anda jadikan backlink.
GAMBAR
Lakukan metode ini dengan melibatkan bisnis yang telah mendapatkan banyak review dan bisnis di bidang yang berbeda dengan tujuan untuk mendapatkan banyak tautan potensial.
Ketika anda akan memulai metode ini, anda akan menjumpai tautan-tautan yang benar-benar tidak ada kaitananya dengan bisnis anda. Tapi itu tak masalah.
Poin utama dari metode ini adalah untuk mendapatkan beberapa ‘permata yang masih kasar’ dan membangun koneksi dengan beberapa bisnis lainnya yang juga punya pengaruh di area yang sama.
Kesimpulan
Backlink SEO lokal adalah cara yang efektif untuk menentukan peringkat bisnis lokal di mesin pencari seperti Google. Peringkat yang lebih tinggi berarti lebih banyak prospek, lebih banyak pelanggan, dan lebih banyak pendapatan.
Saya tahu bahwa setiap orang sangat terpikat untuk mendapatkan tautan khusus industri saat ini, yang luar biasa, tetapi bisnis lokal juga harus fokus pada tautan lokal.
Inilah bukti bahwa membangun strategi dari jenis backlink lokal SEO kuat dapat sangat membantu bisnis lokal:
Oh ya! PELANGGAN LOKAL ANDA ONLINE dan mereka ingin berbisnis dengan Anda. Strategi membangun tautan SEO lokal perlu menjadi prioritas Anda saat ini.
