Sebenarnya, ada banyak jenis algoritma Google untuk mengatur apa yang nampak di halaman hasil pencarian mereka. Dan, tidak hanya itu. Google juga secara berkala melakukan update algoritma untuk menyempurnakan pengalaman pengguna.
Namun, dalam kesempatan ini, kita khusus membahas tentang Algoritma Google untuk SEO Lokal. Untuk bertujuan untuk membantu Anda mendapat peringkat lebih baik untuk pencarian lokal.
Artikel ini akan membantu Anda untuk memahami sistem Google dalam menentukan peringkat SEO lokal.
Algoritma Google Untuk SEO Lokal
Google telah beberapa kali menyempurnakan algoritma untuk SEO lokal. Berikut adalah update dan evolusi sistem peringkat Local SEO yang telah dilakukan;
1 Mei 2007: Pencarian Umum
Pada tahun 2007 lalu, Google melakukan update besar-besaran pada algoritmanya – tak hanya lokalnya saja. Alasannya, karena update-an ini mampu memberi pengaruh yang signifikan pada SEO lokal.
Ini bukanlah pembaharuan algoritma biasa. Sebaliknya, Google telah melakukan tindakan yang tepat untuk hal ini, yaitu mengambil sejumlah hasil pencarian yang sifatnya masih standar dan umum, lalu menggabungkannya dengan elemen-elemen lain seperti video, gambar, berita, dan elemen-elemen informatif lainnya yang ruang lingkupnya masih di area terkait.
Pembaharuan ini rupanya mengubah lanskap SEO hingga saat ini, dan 10 daftar SERP yang tidak dinamis dan tergolong tua secara resmi telah mati.
1 April 2010: Halaman Google
Sementara halaman google telah dirilis dan mulai diaplikasikan sekitar bulan September 2009 lalu. Dulunya, halaman Google ini adalah bagian dari Google Maps. Perilisan ini lalu mengganti nama Google Pusat Bisnis Lokal. Nah, halaman ini rupanya telah terhubung dengan halaman yang mengandung SERP lokal. Otomatis halaman sering dimanfaatkan sebagai ‘lapak’ iklan-iklan lokal.
27 Februari 2017: Update Venice
Pembaharuan yang satu ini merupakan bagian dari pembaharuan rutin yang dilakukan oleh Google tiap bulannya. Sebagai pengguna Google, Anda pasti memperhatikan ketika Anda melakukan pencarian di halaman Google dengan menggunakan ponsel pintar atau PC Anda, akan muncul beragam item iklan lokal yang sejenis. Hal ini terjadi berkat adanya pembaharuan Venice ini.
Adapun tujuan utama pembaharuan Venice ini adalah untuk memperketat dan menerapkan berbagai hal yang berbau lokal dengan cara lebih agresif lagi. Caranya yaitu dengan menampilkan data-data tersebut secara langsung kepada konsumen.
Pembaharuan ini terbukti telah meningkatkan dua hal berikut:
- Peringkat atau rangking dari hasil pencarian lokal. Peringkat ini muncul dengan mengandalkan SERP sebagai sinyal lokal
- Hasil lokal dengan kualitas yang lebih baik. Sistem baru telah dibuat untuk menargetkan dan menemukan hasil penelusuran lokal. Dengan cara ini seharusnya Google akan lebih mudah untuk mendeteksi hasil penelusuran tersebut dengan lebih baik lagi ketika menyandingkan data berupa dokumen dan pertanyaan yang sama-sama bersifat lokal oleh pengguna.
4 Oktober 2012: Agustus-September, 65 Jenis Update-an
Bisa dibilang momen ini adalah momen di mana ada banyak update yang dilakukan oleh Google. Tepatnya ada 65 jenis update-an yang berlangsung dari bulan Agustus hingga September. Update-an ini meliputi 7 item SERP, perubahan-perubahan terkait dengan bagaimana pencarian lokal dapat dinilai oleh pengguna, pembaharuan kualitas halaman, dan perluasan grafik pengetahuan.
Lebih menariknya lagi, perubahan berbasis lokal juga meliputi berbagai hal termasuk peta telusur traffic umum yang biasanya kita dapatkan dari traffic pertanyaan yang paling sering dicari oleh pengguna.
20 Agustus 2013: Update Hummingbird
Meski pembaharuan ini baru diumumkan tanggal 26 September 2013 lalu, sebenarnya pembaharuan ini sudah ada sebulan sebelumnya. Banyak yang kemudian membandingkan pembaharuan Hummingbird ini dengan pembaharuan Algoritma Cafein oleh Google tahun 2010 lalu.
Hummingbird pada dasarnya adalah inti dari pembaharuan algoritma yang dimaksudkan untuk meningkatkan perubahan-perubahan yang sudah ada. Misalnya saja grafik pengetahuan, penelusuran semantic dari masa dulu hingga masa sekarang.
Hummingbird dirancang untuk menambah pencarian berdasarkan percakapan yang telah mengalami perbaikan. Sebelumnya Google telah menyebutkan bahwa Google ini sendiri adalah sebuah contoh yang dirancang untuk mendapatkan banyak perbaikan dan pembaharuan.
Menurut Google, pembaharuan ini dimaksudkan untuk meningkatkan fokus pada arti dan tujuan utama dibalik rangkaian kata yang dicantumkan pada kolom penelusuran. Dengan kata lain, pembaharuan ini juga dimaksudkan untuk meningkatkan hasil poin yang akan membantu Google untuk menjadi media penelusuran yang hanya merekomendasikan halaman hanya dengan rangkaian kata yang cocok. Google bisa berperan lebih dari itu.
24 Juli 2014: Pigeon
Pembaharuan Pigeon termasuk pembaharuan mayor di dunia SEO lokal. Perubahan algoritma ini difokuskan pada penyediaan hasil penelusuran yang lebih bermanfaat, relevan, dan akurat. Perubahan baru ini sangat tampak hasilnya, terutama pada hasil Google Maps dan juga pada penelusuran pada web Google.
Perubahan pada inti Google adalah BTS dan perubahan ini berdampak langsung pada hasil penelusuran lokal. Google pernah menyampaikan bahwa pembaharuan ini telah meningkatkan algoritma, termasuk meningkatnya parameter peringkat berdasarkan jarak dan lokasi yang ditargetkan.
22 Desember 2014: Perluasan Pigeon
Ekspansi algoritma Pigeon kemudian merambah ke beberapa negara seperti Inggris, Kanada, dan Australia. Ekspansi ini menjadi pembaharuan algoritma yang tercatat telah diimplementasikan secara global. Tak heran jika pembaruan ini disebut pembaharuan global yang mana cakupan penelusuranya tak lain adalah ke semua lokasi bisnis dan industri.
1 September 2016: Possum
Google memang tidak pernah memberi konfirmasi tentang pembaharuan yang satu ini. Namun, di waktu yang sama, telah terjadi perubahan pada hasil SERP lokal yang memperlihatkan adanya pembaharuan mayor pada algoritma Google.
Tidak ada konfirmasi langsung tentang kabar ini, tapi ada sebuah data yang nampaknya menginformasikan adanya update tertentu yang juga diaplikasikan pada pencarian organik. ‘
Joy Hawkins menyarankan bahwa update-an ini hanya memberi dampak pada peringkat di 3 pack dan penemu lokal (hasil penelusuran lokal Google Maps).
Kesimpulan
Demikian ulasan tentang algoritma untuk SEO lokal. Ini sebenarnya adalah bagian dari artikel utama panduan SEO lokal sebelumnya. Semoga membantu Anda yang tengah berupaya untuk menjangkau target pencarian lokal.
