Untuk strategi bisnis online saat ini, SEO Lokal adalah bagian penting yang mesti Anda optimasi. Panduan Local SEO ini, akan memberi Anda gambaran secara menyeluruh; tentang defenisi dan cara melakukannya.
Tulisan ini cukup panjang. Jadi, sebaiknya Anda bookmark. Sehingga Anda dapat dengan mudah kembali ke halaman ini kapan pun, saat Anda siap membaca kembali.
Defenisi Local SEO
SEO lokal tak lain adalah sebuah cabang SEO yang fokus pada optimasi sebuah website untuk pencarian lokal tentunya.
Pencarian lokal mengarahkan semua istilah yang berbau lokal, seperti:
- Pengacara terdekat
- Dokter terdekat
- Pengacara di (nama kota)
- Dokter di (nama kota)
Pada dasarnya, SEO lokal adalah sebuah proses strategi yang fokus pada penekanan upaya optimasi bisnis darat.
Konten, optimasi on-page, dan pembangunan tautan (link building) semua dijadikan fokus agar mengarah pada suatu lokasi bisnis di suatu kota atau daerah.
Meski demikian, fokus berubah ketika dikaitkan dengan tautan yang berbau lokal.
Fokus berubah untuk memastikan semua potensi sinyal lokal yang ada di di hasil pencarian di Google bersifat konsisten dan benar. Jika tidak, atau anda secara tidak sengaja menyuguhkan informasi yang berbeda tentang bisnis yang sama, anda kemungkinan besar akan mengalami situsi di mana hasil pencarian lokal anda akan tampil berbeda dari apa yang anda harapkan.
Mengapa SEO Lokal Penting Untuk Bisnis Anda?
Berikut adalah beberapa fakta yang membuktikan betapa pentingnya SEO lokal bagi bisnis:
- 50 persen orang yang melakukan pencarian lokal melalui telepon selulernya pergi ke toko dalam sehari
- 34 persen orang yang melakukan pencarian lokal melalui komputer atau tablet juga melakukan hal yang sama
- 18 persen pencarian lokal dari perangkat seluler menghasilkan adanya kegiatan transaksi dalam sehari
- 60 persen warga Amerika Serikat dewasa melakukan pencarian informasi produk atau layanan lokal di tablet dan ponsel pintar mereka
- 50 persen pencari yang menggunakan telepon seluler mereka melakukan pencarian alamat pusat bisnis beroperasi
- 78 persen pencarian berdasarkan lokasi via telepon seluler berakhir dengan kegiatan pembelian secara offline
- 71 persen orang yang telah melakukan survey mengatakan bahwa mereka mencari lokasi bisnis dengan tujuan untuk mencari konfirmasi bahwa lokasi yang mereka cari benar-benar ada
- 1 dari 3 aktivitas pencarian via smartphone selalu dilakukan sebelum mengunjungi lokasi toko
- 97 persen konsumen yang melakukan pencarian bisnis lokal secara online di tahun 2017, ada 12 persen diantaranya mencari bisnis lokal online setiap harinya.
Bisnis yang perlu optimasi Local SEO
Sebenarnya, hampir setiap bisnis perlu melakukan optimasi Local SEO. Namun, yang berdampak paling signifikan dalam hal ini, diantaranya adalah;
1. Pengacara & Firma Hukum
Jika anda belum pernah mengerjakan SEO lokal untuk mereka yang berprofesi sebagai pengacara, berikut ada rahasia kecil: salah satu keuntungan terbesar adanya SEO lokal untuk klien dari kalangan profesi ini adalah Google menunjukan tombol panggil di hasil pencarian lokal di ponsel seluler.
Jadi, ketika ada seorang klien potensial mengeluarkan ponsel mereka dan melakukan pencarian dengan kata kunci “pengacara”, ia akan menemukan hasil penelusuran yang langsung menampilkan lokasi pengacara bekerja.
Ketika dilakukan dengan benar, SEO lokal akan menggeser pengacara ke posisi atas di halaman hasil pencarian. Dan akan ada keterangan “hubungi kami.
Alasan mengapa disebut memberi manfaat adalah siapapun yang saat itu tengah menghadapi masalah besar dan membutuhkan jasa pengacara yang menawarkan jasa konsultasi gratis.
Ide ini menawarkan cara terbaik untuk dapat tampil di depan klien tepat saat klien membutuhkan pengacara.
2. Dokter & Praktek Medis
Ketika seseorang sedang mencari seorang dokter, menurut pengalaman saya, selalu dilakukan pencarian jasa medis dokter yang paling dekat.
Sebagian besar orang tidak ingin pergi terlalu jauh atau pergi hingga berjam-jam hanya untuk mendapatkan jasa seorang dokter. Mereka ingin dokter terdekat yang bisa mendatangi mereka.
Jika anda mereferensikan hasil tangkapan layar di samping kanan ini, gunakan kata kunci “dokter di sekitar saya”. Akan ada banyak hasil di Local Pack.
Hasil pencarian lokal ini menampilkan sejumlah nama dokter lengkap dengan tautan arah lokasi yang mana informasi ini dapat anda akses dengan menggunakan aplikasi map di telepon seluler anda.
Orang pun akan merasa nyaman untuk mengatur jadwal pertemuan. Dan mereka juga akan mencari cara termudah untuk menuju ke tempat praktik si dokter.
3. Tukang Ledeng
Jenis bisnis lainnya yang diuntungkan dengan adanya SEO lokal adalah bisnis penyedia jasa tukang ledeng.
Coba pikirkan: ketika seseorang sedang dihadapkan masalah serius terkait dengan ledeng, apakah mereka akan langsung pergi menuju store? Tidak, mereka biasanya akan menggunakan Google untuk mencari referensi tukang ledeng terdekat.
Hasil pencarian di Google menampilkan cara mudah untuk menghubungi tukang ledeng secara langsung, membaca review, dan mengakses penyedia jasa tukang ledeng sewaktu-waktu jika mereka memang membutuhkan jasanya dengan segera.
4. Restoran
Bisnis kuliner adalah jenis bisnis yang paling banyak menerima keuntungan dari adanya SEO lokal ini karena bisa mendapat review banyak dari para customers-nya. Dan juga karena terdapat informasi alamat yang relevan dengan halaman hasil pencarian (SERPs).
Informasi ini menggiring para calon customer untuk datang ke restoran dalam waktu singkat.
Selain itu, informasi ini juga seakan membiarkan publik tahu bahwa restoran menawarkan makanan dan pelayanan terbaik kepada para pengunjung yang sedang ada di sekitar lokasi restoran.
Bisnis yang tidak perlu SEO Lokal
Sementara itu, sebagai seorang profesional SEO, kita senang ada banyak pihak yang diuntungkan dengan adanya SEO lokal. Dan pihak-pihak ini memberikan pelayanan yang lebih kepada klien mereka.
Namun realitanya, ada beberapa jenis bisnis yang tidak bisa menerima SEO lokal.
Bisnis-bisnis seperti toko online, penulis lokal, dan bisnis lainnya yang tidak ingin berbagi informasi lokasi mereka. Dan juga ada penjual private online yang ingin menjaga privasi mereka agar tetap privat adalah contoh bukan pengguna SEO lokal.
Unsur-Unsur Penting Dalam Panduan Local SEO
Ketika kita berbicara soal SEO lokal, sebenarnya tak beda jauh dengan organic SEO. Keduanya masih terkait erat dengan riset keyword, konten, tautan, dan teknis open-page SEO. Yang menjadikan SEO lokal sedikit berbeda hanyalah pada penggunaan kata ‘local’ yang menjadi fokus utama.
Unsur-unsur di atas sangat penting di dunia SEO. Implementasi keyword, konten, dll secara benar dapat membantu sebuah website dan juga bisnis tampil dominan di kancah kompetisi SERP. Akan tetapi, jika kita lakukan local search dengan mengandalkan unsur-unsur di atas, hasilnya kurang spesifik, bahkan bisa dibilang kurang akurat karena hasil yang ditampilkan bisa mengarah pada lokasi sekitar area yang ditargetkan.
1. Riset Kata Kunci
Riset kata kunci untuk SEO lokal sebenarnya tidak cukup berpengaruh, meski memang ada beberapa aspek yang sedikit berbeda. Data statistik menunjukan bahwa sekarang ini masyarakat sudah bisa dengan mudah mengakses smartphone, Amazon SEO, dan juga Google Home. Perangkat-perangkat ini sangat efektif untuk digunakan sebagai media pencarian berdasarkan lokasi lokal yang ditargetkan. Kerennya lagi, pencarian bisa dilakukan via suara.
Cukup dengan katakan “temukan dokter terdekat dengan saya” atau “temukan tukang ledeng di sekitar sini”. Cara ini jauh lebih praktis bila dibandingkan dengan pencarian manual dengan cara diketik di kolom pencarian.
Jika Anda adalah pengelola atau pemilik bisnis yang berbasis pelayanan, Anda dapat mencoba gunakan variasi kata kunci, termasuk kata kunci yang berupa pertanyaan. SEMrush, Ubersuggest, Keyword.io, dan AsnwerThePublic adalah deretan tools yang bisa Anda gunakan untuk menemukan ragam pertanyaan yang biasa dicari oleh pengguna internet.
Tentu saja ini akan menjadi cara yang tepat untuk dapat menargetkan sebuah kata kunci yang memiliki potensi pencarian lokal. Namun jika Anda adalah pengusaha kuliner atau pengacara, coba gunakan variasi kata kunci yang memiliki gaya yang serupa dengan nada percakapan tapi mengandung fokus kata kunci yang ditargetkan.
2. Konten
Konten dengan fokus lokal mempunyai peranan yang sangat penting untuk SEO lokal. Sesuai dengan bidang bisnis yang ditekuni, konten yang mengandung local focus, kedalaman, keluasan, dan pengetahuan yang sesuai dengan local fokus yang ditargetkan. Namun perlu diketahui bahwa konten yang panjang belum tentu efektif dan bagus untuk mendapatkan SEO lokal yang diharapkan.
Semua akan bergantung pada hasil yang ditampilkan sesuai dengan peluang optimasi kata kunci yang dibuat oleh pengguna internet. Atau bisa juga karena faktor kualitas konten yang memang sangat cocok dengan apa yang sedang dicari oleh para pengguna internet.
Memproduksi konten yang sesuai dengan kriteria local content lengkap dengan elemen-elemen pendukungnya akan sangat membantu Anda untuk mendapatkan konten yang sesuai dengan keinginan Google. Dampak positifnya, konten Anda akan langsung masuk dalam local result.
Lantas, apa yang perlu kita hindari terkait dengan konten untuk SEO lokal? Konten pada Wikipedia adalah contoh konten terburuk yang pernah ada. Alasannya adalah selain konten pada Wikipedia terbilang dangkal, kita, para pembaca juga tidak mendapat informasi detail seputar topik yang tertulis di badan teks. Konten dengan informasi yang terlalu dangkal tentu akan sangat berpengaruh pada kualitas nilai pada konten itu sendiri.
3. Backlink
Bersumber dari situs Garuda Website, salah satu web developer dan penyedia jasa backlink di Indonesia. Terkait dengan tautan, SEO lokal sedikit berbeda dengan SEO organik. Pertama, Anda harus mempertimbangkan Webmaster Guidelines dari Google. Khususnya terkait optimasi SEO Lokal. Anda sebaiknya, menjangkau backlink dari sumber yang terkait secara lokal.
Baca: Jenis Backlink Lokal SEO + 3 Sumber Terbaik Yang Perlu Dibuat
Masa Depan SEO Lokal
Statistik, data, dan trend saat ini menyarankan bahwa SEO lokal diarahkan ke sebuah pergantian paradigma konteks yang sudah mengalami peningkatan.
Perkembangan perangkat seperti smartphone, Amazon Echo, dan Google Home secara tidak langsung memicu adanya sebuah tren penciptaan perangkat baru yang mampu mengcover kebutuhan berbasis percakapan yang sejajar dengan kecerdasan manusia.
Bahkan mungkin nantinya akan rilis algoritma perangkat dengan kemampuan intelegensi yang lebih cepat, lebih tinggi, dan lebih pintar dalam menangani kebutuhan penggunaan kolom pencarian melalui suara.
Google selalu melakukan penyesuaian dan mengupdate algoritmanya. Hal ini menjadikan kita tahu kira-kira apa yang terjadi. Pembaharuan algoritma pada Google juga diharapkan dapat membantu peningkatan kualitas hasil penelusuran.
Note: Tujuan tulisan ini adalah untuk memberikan gambaran lengkap tentang panduan dan dasar-dasar SEO lokal yang kuat kepada Anda. Dengan cara ini, Anda dapat melangkah untuk menjadi lebih baik lagi terkait dengan bisnis Anda. Khususnya dalam melakukan optimasi local SEO
25 Faktor Peringkat SEO Lokal
Untuk memposisikan sebuah bisnis lokal pada posisi peringkat yang strategis di kolom hasil penelusuran, sebenarnya tidak terlalu sulit.
Karena dua alasan ini:
- Peningkatan jumlah perangkat mobile yang sangat signifikan. Artinya, ada banyak orang yang kini beralih pada penggunaan perangkat mobile mereka untuk menemukan pusat bisnis yang ada di sekitarnya
- Peningkatan jumlah basis bisnis yang kini tak awam lagi dengan keuntungan memanfaatkan SEO lokal.
Ada juga Local Pack dari Google yang sangat membantu dalam mendorong hasil pencarian situs web di halaman pertama Google.
Bagi Anda yang belum tahu, Local Pack adalah suatu tampilan bagian atas pada halaman utama Google. Bagian ini menyoroti 3 bisnis lokal yang ada kaitannya dengan penelusuran. Lihat pada tangkapan layar berikut:
Tentu saja fitur ini sangat bermanfaat bagi para pengguna perangkat mobile.
Tidak hanya itu, coba Anda lihat “penjual lokal” berpotensi untuk mendapat traffic dari kata kunci yang sangat kompetitif “Toko Sepatu”. Bahkan mengalahkan web-web besar seperti Zalora, shopee, Tokopedia, dll.
Google baik ya… Hehe..
Mereka dapat menemukan store atau bisnis lokal lainnya yang ada di sekitar mereka. Mereka juga dapat mengakses informasi nomor telepon, jam buka dan jam tutup, review, dan informasi lainnya hanya dengan sekali klik.
Bagi para pengelola atau pemilik bisnis, SEO lokal juga sangat bermanfaat.
Untuk dapat diakses oleh calon konsumen, konten yang berkualitas tidaklah cukup.
Anda perlu mengaplikasikan SEO lokal, dan agar lebih optimal lagi, Anda sebaiknya juga memanfaatkan Local Pack dari Google.
Lantas, strategi terbaik apa saja yang dibutuhkan untuk meningkatkan SEO lokal sebagai strategi utama dalam meningkatkan peluang untuk dapat masuk dalam list 3 bisnis lokal?
Sama seperti sebagian besar pertanyaan SEO, jawabannya tidaklah singkat.
Ada cukup banyak faktor yang dapat Anda implementasikan jika Anda menginginkan bisnis Anda berada di peringkat yang strategis.
Apa Yang Dimaksud Sinyal Peringkat SEO Lokal
Di bawah ini adalah sinyal peringkat SEO lokal yang paling relevan. Kami bagi menjadi 2 bagian, yaitu:
- Sinyal Dasar: Sinyal ini adalah sinyal peringkat yang paling utama alias dasar. Jika Anda ingin memiliki peluang untuk terus-menerus mendapat peringkat terbaik untuk SEO lokal, sinyal ini adalah unsur utama yang wajib Anda sasar
- Sinyal Inti SEO Lokal: elemen yang satu ini berupa detail-detail sinyal peringkat dengan kajian yang lebih dalam. Bisa dibilang, jenis sinyal ini dirancang untuk membantu Anda agar berada di posisi puncak dan menyingkirkan pesaing utama Anda melalui Local Pack.
Tanda Dasar Peringkat SEO Lokal
Yakin bahwa keseluruhan bisnis Anda telah tercover oleh audit SEO lokal? Simak informasi berikut ini.
Fitur Google My Business
Apabila Anda belum pernah mengakses halaman Google My Business, segera akses sekarang juga. Hanya butuh beberapa detik saja untuk mengakses dan memverifikasi Google MyBusiness. Gratis!
Bisa dikatakan bahwa ini adalah cara paling sederhana dan paling efektif untuk meningkatkan SEO lokal Anda.
Kategori Fitur Google My Business
Pada Google My Business Categories, pastikan Anda telah memilih kategori yang tepat. Untuk mendapatkan hasil yang terbaik, gunakan beberapa kategori, dan pastikan juga bahwa kategori tersebut akurat. Sebagai contoh, hindari menggunakan kata kunci” takeout restaurant” jika bisnis kuliner milik Anda adalah store yang menyediakan pizza di mana ada banyak yang makan malam di store pizza Anda.
Tampilan Foto pada Halaman Fitur Google My Business
Ambil foto di lokasi bisnis Anda berada. Jangan lupa untuk ambil foto produk, karyawan, dan bahkan konsumen Anda.
Fitur Bing untuk Bisnis Anda
Google hanyalah mesin penelusur, tapi fitur Bing masih dianggap sebagai pangsa pasar virtual. Ada sekitar 33% pangsa pasar di sana.
Direktori Online
Pastikan bahwa Anda telah memiliki klaim terhadap sejumlah direktori online lainnya. Misalnya: Apple Maps, Yellowpages, Foursquare, Localworks dari Yahoo. Kutipan pada sebuah web bisnis memang tidak membawa dampak yang signifikan dalam penentuan peringkat, akan tetapi, tetap saja dianggap penting. Ingat, bisnis pizza Anda bukanlah satu-satunya yang ingin masuk dalam daftar 3 besar di halaman utama Google.
List pada Situs Review
Selain sebaiknya masuk dalam list direktory online seperti yang telah disebutkan di atas, Anda juga perlu mendapatkan situs review yang mencantumkan bisnis Anda. Ada beberapa daftar situs review yang biasa direkomendasikan, yaitu:
- Yelp
- Glassdoor
- Angie’s List
- BBB
Web bisnis yang mendapat review secara langsung di Google tentu akan mendapat nilai plus tersendiri.
Jumlah Review Positif
Nah, untuk dapat masuk dalam daftar situs review, Anda harus dapat memastikan bahwa sebagian besar review yang masuk dalam web bisnis Anda adalah review yang positif.
Menurut Google, review dengan kualitas yang baik dapat meningkatkan eksistensi bisnis yang sedang Anda geluti.
Untuk lebih jelasnya terkait dengan hal ini, silahkan Anda bisa lihat aturan tentang review dari Google.
Baca juga: 4 Cara Mendapat Review Terbaik Untuk Optimasi SEO Lokal
Review dengan Kata Kunci dan Lokasi
Bahasa yang disampaikan oleh reviewer juga akan menjadi bobot tersendiri, menurut penelitian SEO Local Guide. Ketika para reviewers mencantumkan nama kota atau kata kunci, artinya mereka sedang mengirimkan ‘sinyal’ kepada Google bahwa bisnis Anda adalah bisnis lokal yang kredibel.
Review dengan Berbagai Respon
Panduan SEO lokal yang sama seperti yang telah disebutkan di atas juga menunjukan bahwa beberapa review dengan respon juga sangat berkontribusi terhadap SEO lokal
Persentase Review Negatif Tidak Membawa Pengaruh
Beberapa review dengan respon berpengaruh terhadap SEO lokal, demikian juga dengan sejumlah review negatif dengan tanpa respon.
Sejumlah tanda terakhir ini memperjelas bahwa Anda perlu memiliki sebuah rencana untuk terus memantau ulasan-ulasan online, tak terkecuali Google.
Membangun Sebuah Facebook Business Page
Banyak orang memanfaatkan Facebook sebagai sebuah mesin pencari, yang mana ini kemudian menjadi alasan mengapa Facebook masuk dalam list.
Pastikan bahwa Anda setidaknya membuat sebuah business page dan mengupdate-nya dengan website, jam operasional, dan deskripsi bisnis Anda.
Sinyal sosia ini mungkin hanya memberikan dampak yang tak seberapa, akan tetapi membawa dampak pada SEO sosial.
Dari Google:
Profil Sosial Bisnis Lokal
Ketika orang melakukan pencarian bisnis lokal Anda di Google, mereka mungkin akan menemukan sejumlah link yang menghubungkan dengan profil bisnis Anda, termasuk dengan informasi-informasi bisnis Anda lainnya yang bisa dijumpai di panel pengetahuan di fitur Pencarian.
Google mengumpulkan informasi bisnis dari banyak sumber, termasuk sumber yang memberi para customers mendapatkan ulasan lebih detail lagi tentang bisnis Anda.
Informasi profil sosial secara otomatis ditambahkan pada daftar bisnis yang mudah diakses. Ada banyak faktor yang mempengaruhi apakah tautan-tautan ini akan muncul di daftar Anda. Faktor-faktor tersebut antara lain:
- Konsistensi. Gunakan nama yang sama untuk merepresentasikan bisnis Anda baik pada daftar bisnis Anda maupun pada profil sosial Anda.
- Keaslian. Jika tersedia, verifikasi profile bisnis Anda dengan menggunakan proses verifikasi sosial media Anda. Cara ini dapat membantu Google untuk memastikan bahwa profil sosial dikelola oleh pemilik atau pengelola yang memiliki otoritas untuk memanage bisnis tersebut. Perlu diperhatikan bahwa tidak semua situs melibatkan proses verifikasi yang tersedia untuk semua pengguna.
- Data Terstruktur. Gunakan trik markup profil sosial pada website resmi bisnis Anda untuk menspesifikasikan tautan profil sosial yang mana yang kemungkinan besar akan muncul pada daftar Anda.
Daftar Sosial
Lakukan klaim daftar sosial lainnya di situs media sosial seperti Twitter, LinkedIn, Instagram. Lakukan trik ini meski Anda tidak berencana untuk menjadi super aktif di situs media sosial tersebut.
Tandai sebuah cuitan atau postingan yang mengundang para users untuk untuk berkunjung ke website Anda, atau bahkan untuk mengikuti Anda baik di platform media sosial Anda yang paling aktif.
Orang pastinya mengharapkan respon yang cepat terkait dengan bisnis yang sedang dirintis di media sosial, jadi pastikan untuk membuat catatan atau melampirkan info kontak jika Anda tidak ingin terus-terusan memantau akun media sosial.
NAP yang Konsisten
Pastikan nama, alamat, dan nomor telepon Anda adalah informasi yang benar dan tetap serta wajib ada dalam daftar selain ulasan situs, map, dan juga media sosial.
Google juga ingin memastikan bahwa informasi ini adalah informasi yang akurat.
Pastikan bahwa nama, alamat, dan nomor telepon sama persis dengan informasi yang Anda berikan kepada para customers. Tujuanya adalah agar customers dapat terhubung dengan bisnis Anda ketika bisnis Anda sedang dalam status online. Jangan, misalnya, Anda memiliki nama bisnis Rowe’s Famous Burger Joint dalam satu tempat, dan Rowe’s Burger Joint LLC di lokasi lain.
Respon Mobile
Pengindeksan yang memprioritaskan Google Mobile sekarang telah diluncurkan. Artinya, Google dapat melihat situs mobile bisnis Anda terlebih dahulu, bukan situs desktop Anda.
Anda seharusnya sudah berada di titik ini, akan tetapi jika Anda belum mencapai titik ini, inilah saatnya Anda untuk mencobanya. Uji Mobile-Friendly dari Google siap membantu Anda untuk memulainya.
Inti Sinyal SEO Lokal
Jika semua sinyal dasar yang dibutuhkan oleh SEO lokal Anda sudah terpenuhi dengan baik, sekarang saatnya untuk fokus untuk melihat sinyal peringkat SEO lokal ini lebih dalam lagi.
Melakukan penyesuaian di area-area ini akan menggiring Anda untuk sampai di tahap SEO lokal yang lebih baik, dan memberikan Anda kesempatan untuk membangun Local Pack.
Perlu diingat, sebagian besar elemen pada tahap perbaikan SEO Lokal ini tidak diperbaiki dengan cepat karena memerlukan strategi untuk mendapatkan perubahan yang diharapkan.
Markup Data yang Terstruktur
Berikut ini adalah beberapa cara yang bisa Anda gunakan untuk lakukan markup data terstruktur untuk SEO Lokal Anda:
- Pembagian divisi yang multiple
- Jam operasional
- Alamat
- Menu
- Website
- Nomor telepon
Poin-poin di atas sangat direkomendasikan oleh Google. Anda bisa menambahkan poin-poin di atas sesuai dengan panduan dari Google, atau bisa dengan menggunakan sebuah tool seperti Schema.
Cara ini juga sangat bermanfaat misal dengan membuat catatan khusus tentang hal yang mungkin masih kurang jelas terkait dengan koordinat GPS pada data terstruktur. Trik ini sungguh membantu.
Rating Klik-Tayang dari Hasil Pencarian
Jika Anda lakukan trik ini dengan baik di SEO, Anda pastinya juga akan melakukanya dengan baik pula di SEO Lokal Anda.
Pikirkan.
Fokus dalam membuat judul meta dan deskripsi yang masuk akal, jadi para users dapat menentukan apa yang mereka cari saat mereka berkunjung ke situs Anda.
Konten yang Di Lokalisasi
Pastikan juga bahwa Anda konsisten dalam mempublikasikan konten di mana Anda dapat memasukan istilah-istilah kunci dan lokasi secara organik.
Sebagai contoh, buat tulisan tentang acara penting di lokasi Anda, acara penggalangan dana untuk badan amal di sekitar Anda, dan lain sebagainya. Apapun acaranya yang terpenting terkait dengan brand Anda.
Optimasi Kata Kunci Lokasi On-Page
Sebagai contoh, jangan hanya optimasi ‘jasa perbaikan AC’ saja, melainkan juga optimasi ‘jasa perbaikan AC Chicago’.
Judul + Meta Deskripsi
Gunakan kata kunci dan nama lokasi pada judul dan meta deskripsi jika memungkinkan. Cara ini akan saling mendukung dengan poin sinyal dasar di atas. Akan tetapi, penting untuk menyebutkan kata kunci dan nama lokasi dengan cara terpisah.
Tautan Inbound yang Berkualitas Tinggi
Memang bukan sebuah kejutan, tautan-tautan dari situs-situs Google yang terpercaya sangat baik untuk SEO.
Pada kenyataannya, sebuah profil tautan yang solid yang tengah beredar di sekitar, baik untuk SEO lokal.
Perbedaan Tautan-Tautan Inbound
Cara mudah lainnya.
Anda pastinya menginginkan tautan-tautan inbound yang relevan, berotoritas, dan naik dengan cara sendirinya.
Sinyal berikutnya ini dinilai sebagai faktor-faktor organic lokal terbaik yang dikemukakan oleh sebuah survei tahun 2017 dengan tajuk Announcing the 2017 Local Search Ranking Factors Survey Results
Tautan-Tautan Inbound dari Situs-Situs Lokal yang Relevan
Tautan-tautan dari situs-situs berita lokal, blog-blog komunitas, dan lain sebagainya membuktikan bahwa situs Anda adalah situs yang terpercaya di mata orang-orang di sekitar Anda.
Inbound Menggunakan Nama Lokasi + Kata Kunci pada Anchor Text
Jumlah tautan inbound yang banyak yang didapat dari situs-situs yang sudah dioptimasi adalah sinyal yang baik, akan tetapi yang dapat memberi pengaruh besar adalah tautan inbound yang berasal dari situs berotoritas tinggi. Situs ini menggunakan nama kota dan nama kota-kota di sekitarnya serta kata kunci utama.
Kedekatan dengan Penelusur
Ketika Anda tidak dapat melakukan optimasi lokasi fisik tempat bisnis Anda berada, ini akan menjadi sinyal yang kuat yang kemudian menjadi alasan mengapa klaim Google My Business dengan nama, alamat, dan nomor telepon yang relevan adalah data yang penting.
Otoritas Domain Website Anda
Menurut Faktor Rangking Pencarian Lokal dari Moz, otoritas domain (jangan keliru dengan metrik Moz, karena memiliki nama yang sama) berada di peringkat keenam dari 50 besar Local Pack Finder Factors.
Meningkatkan otoritas domain Anda memang bukan pekerjaan yang instan dan mudah, akan tetapi akan memberi kontribusi yang besar.
Note
Apa yang sudah kita kerjakan terkait dengan fitur-fitur SEO, ini sangat berarti untuk strategi SEO lokal Anda?
Berikut terdapat dua hal yang Anda dapat:
- Hal terpenting yang pertama untuk meningkatkan ranking SEO lokal Anda adalah, dengan mengklaim dan mengoptimasi akun Google My Business Anda.
Beberapa sinyal rangking ini ada kaitannya tidak hanya dengan mempunyai sebuah daftar GMB saja, melainkan juga dengan mengoptimalkannya dengan cara memilih kategori yang benar, menambahkan gambar, mengumpulkan review, memberi tanggapan pada review, dan lain sebagainya. - Hal terpenting kedua yang bisa Anda kerjakan untuk SEO lokal Anda, adalah dengan fokus pada keseluruhan strategi SEO untuk website Anda. buat sebuah profil tautan yang solid, buat juga konten yang bermanfaat dengan memasukan kata kunci dan nama lokasi, dan pastikan bahwa meta deskripsi yang Anda buat telah dioptimasi.
SEO lokal adalah sebuah bidang yang sangat kompetitif, terutama di bidang bisnis. Ada banyak cakupan di mana banyak jenis bisnis dapat berkembang.
Baca juga: 9 Jenis Konten SEO Lokal Untuk Optimasi Terbaik Anda
Google Local Pack: Pengalaman User & Atribusi
Local Pack yang ada di Google mengoperasikan algoritma yang berbeda untuk menampilkan hasil pencarian organik, dan Local Pack juga dipengaruhi oleh lokasi user saat mereka sedang melakukan pencarian.
Google My Business memiliki masalah atribusi, dan seringnya banyak klik dari kutipan GMB diklasifikasikan sebagai lalu lintas langsung daripada lalu lintas organik di Google Analytics.
Cara mengatasinya adalah dengan menggunakan parameter berikut:
?utm_source=GMBlisting&utm_medium=organic
Parameter ini tidak akan menyebabkan timbulnya masalah konsistensi NAP atau kutipan, jadi tidak ada yang perlu dikhawatirkan.
Memiliki NAP yang konsisten artinya situs web anda akan memiliki kemungkinan untuk sering muncul di Local Pack. Dan, jika situs web anda sering berada di Local Pack, kemungkinan jumlah klik yang masuk juga akan tinggi. Alhasil, situs web anda akan sering muncul di halaman hasil penelusuran.
Jika anda cenderung lebih sering mendapat klik, artinya situs web anda memiliki banyak user dan para user ini berharap anda terus memuat informasi yang sesuai dengan pencarian mereka.
Atribusi Direktori
Atribusi direktori adalah masalah yang paling umum yang sering saya jumpai. Atribusi direktori juga menjadi salah satu masalah yang saya temui ketika sedang bersama klien.
Untuk dapat melacak hasil pemasaran, saya manfaatkan sejumlah organisasi atau lembaga untuk dapat menghasilkan nomor telepon yang unik untuk tiap direktori tempat mereka menjalankan bisnis.
- Kelebihan: anda bisa mengukur ROI dengan hasil yang cukup akurat melalui marketing
- Kekurangan: situs web anda akan berakhir dengan ada banyaknya kutipan yang dipublikasikan oleh RAN yang tidak konsisten.
Juga, banyak direktori ingin menghasilkan daftar Google My Business berdasarkan dari data yang anda masukan sebagai ‘layanan tambahan’.
Hal ini menyebabkan daftar di Google My Business yang diturunkan untuk lokasi individual, dengan nomor telepon yang berbeda dan terkadang dengan penanda peta lokasi yang berbeda.
Kondisi ini terbilang tidak baik untuk user karena mereka dihadapkan pada banyaknya pilihan untuk menentukan satu lokasi yang benar. Seperti contoh bisnis tirai eceran online ini:
GAMBAR
Pada contoh di atas, perusahaan yang sama menjalankan bisnis di lokasi yang sama namun dengan nomor telepon dan waktu tutup yang berbeda.
Ketika ada seorang user menjumpai halaman hasil yang demikian, ia akan bingung dan artinya mereka akan melakukan aksi yang lebih ekstra dan aksi yang sebenarnya tidak perlu hanya untuk dapat menemukan toko tirai tersebut.
Menghindari Spam Marketer
Alasan umum lainnya terkait dengan pencantuman nomor telepon atau informasi yang salah di daftar direktori (saat ingin membangun SEO lokal yang berkualitas) adalah dengan menghindari panggilan telepon spam yang terus masuk.
Saat menggunakan nomor palsu untuk mencegah panggilan spam, ada kemungkinan juga anda memblokir panggilan yang berasal dari user situs web bisnis anda.
Kita seringnya lupa bahwa banyak hal yang sudah kita kerjakan demi mendapat SEO lokal kualitas terbaik, namun faktanya hal tersebut juga berpengaruh pada user dan pengalaman user terhadap perusahaan kita.
Dapatkan Pencarian Lokasi Bisnis yang Benar
Penelusuran yang mengacu pada suatu lokasi, seringnya merepresentasikan jumlah pencarian yang tinggi. Karena, user mencari produk atau layanan lokal secara tuntas. Artinya, sekali cari, user dapat langsung menemukanya.
Hal ini dapat dikatakan bahwa masih banyak bisnis lokal belum sepenuhnya memanfaatkan peluang yang ada di depan mereka.
Baca juga:
- 4 Cara Mendapat Review Terbaik Untuk Optimasi SEO Lokal
- Cara Daftar dan Optimasi Google My Business Dalam 4 Langkah Mudah
Kesimpulan
Dengan menyandang status online, suatu bisnis akan terasa sangat lokal.
Semua orang di media sosial dapat dijumpai dengan mudah hanya dari segala hal yang mereka sukai dan mereka kerjakan.
Marketing media sosial bisa menjadi solusi yang efektif dan berbiaya murah hanya untuk menciptakan peluang besar agar bisnis lokal anda sering tampil di dunia online.
Jadi, jadilah pemilik bisnis lokal yang mengusung unsur-unsur lokal di feeds, dan akan ada banyak user media sosial yang mengikuti anda.
